最近和一位深耕手表销售领域多年的朋友聊天，他的一番话，让我深刻感受到当下消费市场的巨大变革。他透露的三个消息，犹如三颗重磅炸弹，在看似平静的商业湖面掀起千层浪，这不仅关乎手表行业，更映射出整个消费领域风向的彻底转变。
第一个消息，曾经在手表界稳坐保值神坛的百达翡丽、劳力士等品牌，如今也在市场浪潮中摇摇欲坠。劳力士二手迪通拿，往昔随便一块就能卖出120万高价，如今却暴跌至不到50万，跌幅超58% ，保值神话就此破灭。不仅劳力士，百达翡丽和爱彼在二手市场价格也分别下滑6.5%和7.4%，部分商品甚至跌破公价。从2022年3月巅峰到现在，劳力士二手市场价格指数下滑33%，这是过去四年从未有过的状况。新表不断涨价，二手却不再保值，曾经一表难求的局面一去不复返。
豪华手表失宠，难道是中产没钱了吗？这是第二个消息带来的疑问。从国内存款数据来看，这几年居民存款反而是增长的。与其说中产没钱，不如说他们变得更精打细算。朋友提到，打折后的劳力士、百达翡丽在市场上依然抢手，消费者并非不愿意为高品质商品买单，只是不再愿意为高溢价埋单，性价比和质价比成为他们消费决策的关键因素。大家不再盲目追求品牌光环，而是更加注重产品本身的价值，这无疑是消费观念的一次理性回归。
这种理性消费的趋势，不仅体现在手表市场，包包、衣服等时尚领域同样如此。爱马仕悄悄调低配货门槛，GUCCI营收接连下滑，Prada主动下调价格。曾经人们认为大牌越贵越有面子，如今却更加理性。与此同时，折扣零售迎来春天，2024年全球折扣零售渠道增长8.2% ，国内奥莱数量持续增加，线上奥莱唯品会去年销售额达2093亿，且年轻人消费占比不断提升。消费者不再迷信大牌，而是追求更实在的购物体验和更高的性价比。
消费风向已然彻底改变，人们不再盲目追求高价和品牌溢价，而是变得理性务实、精打细算。这一转变，看似是消费市场的波动，实则蕴含着巨大的积极意义。当越来越多的人开始聪明消费，将促使各行各业真正迎来产业升级。企业不得不摒弃过去单纯靠品牌溢价盈利的模式，转而在产品品质、性价比和创新上下功夫，为消费者提供更优质、更具价值的产品和服务。
