2024年,奢侈品行业中的硬奢市场呈现出腕表与珠宝冰火两重天的态势。
在腕表领域,遭遇了前所未有的寒冬。据瑞士钟表行业联合会数据,2024年瑞士手表出口额同比下跌16%至20亿瑞士法郎,出货量下跌25%至110万枚。即使是劳力士这样的“硬通货”品牌,二手市场价格也出现跳水,价格指数从2022年3月14日的高点下跌超过30%。这主要是由于手表计时功能被手机替代,其作为奢侈品的吸引力对年轻一代逐渐减弱,且频繁涨价使其远离“性价比”,消费者对价格越发敏感,导致需求减少。
然而,高端珠宝市场在2024年则展现出了较强的韧性,虽呈现两极分化趋势,但总体扛住了“严寒”。明星品牌持续闪耀,如蒂芙尼在北京举行的2024 Blue Book高级珠宝系列展览,吸引了众多明星和媒体的关注,展示了其精湛的工艺和独特的设计理念。但黄金饰品市场却黯然失色,因金价高企及巨幅波动,消费者观望情绪增强,黄金首饰消费在一定程度上受到抑制,其装饰价值在性价比意义上不断下滑,投资意义相对更弱,导致市场销售遇冷。钻石市场更是全面崩盘,价格暴跌,供应商业绩惨淡,这一方面是由于年轻人结婚率下降,对钻石的需求减少,另一方面是培育钻石的兴起,其价格仅为天然钻石的1/10左右,对天然钻石市场造成了巨大冲击。
2024年硬奢市场的变化预示着奢侈品行业正经历着深刻的变革。对于2025年硬奢市场的前景,难以做出明确判断。腕表市场若能在智能技术融合、个性化定制等方面取得突破,或可重新吸引消费者;而珠宝市场需关注年轻消费群体的需求变化,不断创新设计和提升品质,以应对市场的不确定性。